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第四十四期《廣東標桿企業考察》:可口可樂營銷創新

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培訓受眾:

集團(公司)董事長、總經理、營銷副總、銷售總監、市場總監、銷售經理等。

課程大綱:

有關企業(公司):

可口可樂公司成立于1892年,至今已有118年歷史,是全球最大的飲料公司,也是軟飲料銷售市場的領袖和先鋒,透過全球最大的分銷系統,暢銷世界超過300個國家及地區,每日飲用量達16萬億杯,占全世界軟飲料市場的48%,其品牌價值已超過700億美元,其麾下目前已經擁有超過500個品牌的3000多種飲料,僅在中國就有20多個品牌,50多種飲料。世界第一品牌的可口可樂從少年成長為壯年,從壯年發展到百年老店,這一切可以歸結為兩個字:創新。其營銷的創新與管理的創新,這對于我們中國的企業有哪些借鑒意義?并可以從中汲取哪些經驗呢?

為此廣東省商業會將于9月3日舉辦第四十四期《廣東標桿企業考察》,前往廣東太古可口可樂公司參觀考察,并與可口可樂領導展開深入交流,資深營銷專家全程點評、并設針對性的課程,本期的學習主題為:可口可樂的營銷創新。現將有關事項通知如下:

企業背景

廣東太古可口可樂有限公司是在一九九五年由太古可口可樂香港有限公司、廣東省食品進出口集團公司及中糧飲料(廣州)有限公司共同投資成立的。總投資5 億多元人民幣。主要生產、銷售可口可樂系列飲料及其他飲料、食品。該司引進世界著名的德國 KHS公司的先進生產設備,目前擁有五條現代化的生產線,最快的生產速度達每分鐘一千五百罐,年生產能力七十萬噸。是可口可樂系統在全國的第一大裝瓶廠、中國內地最大的可口可樂系列飲料生產基地。現有員工四千多人。

公司采用可口可樂全球統一的品質控制標準進行生產管理,確保產品質量符合國家食品衛生安全要求。主要生產和銷售世界第一品牌碳酸飲料“可口可樂”及其系列產品“雪碧”、“芬達”、“健怡可口可樂”、“香草味可口可樂”“零度可口可樂”等,還負責銷售廣受歡迎的“酷兒”、“美汁源”果粒橙、美麗果果汁飲料,“雀巢”冰爽茶、“原葉”茶、“水森活”純凈水等產品,為廣東省內十三個城市和地區的四千多萬消費者提供優質產品和服務。
內容與行程安排:

9:20 到達廣東太古可口可樂有限公司(廣州市黃埔大道東998號)
9:30-10:30 參觀可口可樂生產線:

玻璃瓶生產線、塑料瓶生產線、易拉罐生產線;可口可樂文化展廳、觀看錄像。
10:40-11:50 與太古可口可樂公司總經理交流座談――

§可口可樂的營銷渠道與創新

§可口可樂的供應鏈

§可口可樂內部管理體系
12:00 合影留念、午餐。
13:30-16:30 導師授課:《可口可樂營銷創新》

第一講:可口可樂進軍中國的策略

Ø美國文化:牛仔、萬寶路、可樂文化成為美國的消費文化

Ø正宗可樂:講述神秘飲料的故事

Ø兩樂水淹七軍:借力借勢

第二講:可口可樂在中國本土化的策略

Ø產得好不如銷的好

Ø春節營銷:阿福的故事

Ø本土化營銷網絡

Ø奧運年里中國紅

第三講:可口可樂創新的策略

Ø年輕人的世界:激情與歡樂

Ø互聯網的交叉營銷

Ø互動營銷與角色營銷:酷兒

第四講:思考與發現

Ø互聯網時代的營銷創新

Ø企業的七大營銷資源浪費

Ø營銷創新的三點爆破模式

討論與分享:

Ø我的企業如何借鑒可口可樂的經驗?

Ø我的企業如何開展營銷創新
16:35 返程,活動結束


舉辦時間:2010年9月3日(星期五),時間一天。

基本費用: (含考察組織費、交通費、培訓費、資料費、午餐等)。

其它事項

1、請填好回執表于8月31日前傳真到廣東省商業會培訓部,以便安排交通和用餐。

2、需集體乘車的學員,請于9月3日(星期五)上午8:00前在廣園東路地鐵H出口(地鐵:廣州火車東站H出口廣園東路干休所)集中乘車前往。

培訓師介紹:

 
崔老師:著名實戰品牌策劃專家、營銷策劃專家,資深策劃人,經濟師。中國區域經濟策劃研究院執行院長,中國策劃學院特聘高級講師,中國資本策劃研究院品牌總監,廣東省商業會首席策略顧問,華南理工大學繼續教育學院MBA客座教授。

對企業經營戰略,企業管理,企業營銷和企業品牌管理有豐富的經驗,長期擔任企業外部的營銷管理培訓咨詢。對企業經營、企劃、資本運營、營銷等有獨特見解。先后在廣州、佛山、南海、中山、深圳、番禺等地做過經營講座,培訓人數達萬人。輔導案例:廣州錦漢汽車站,番禺富豪山莊,南沙強盛電子,番禺人才中心,中山博網科技,廣州日報贏周刊,中山廣東長虹,中山小欖政府,中國策劃學院,南海餐具廠,佛山奧米斯陶瓷,江門雅耀五金廠,中山凱德電子,飛遠連鎖品牌,澳來福企業,漢東服飾,長隆集團,順德龍江商會、順德涂料商會,中國移動、農信社、廣州本田、花都區政府等單位;在廣州工業大學、廣東商學院、新快報、廣東省輕工學院、番禺理工、廣州城市建筑學院等做多場講座,任中山大學高教院MBA策劃式營銷主講,華南理工大學營銷策劃師主講,華工繼續教育學院MBA主講。

本課程名稱: 第四十四期《廣東標桿企業考察》:可口可樂營銷創新

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授課內容與課綱相符00%

講師授課水平00%

服務態度00%

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