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海外VMD系列講座 “商品視覺企劃流程與陳列細則”

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  • 開課時間:2009年12月05日 09:00 周六 已結束
  • 結束時間:2009年12月06日 17:00
  • 開課地點:北京市
  • 授課講師: 田村李愛
  • 課程編號:76945
  • 課程分類:市場營銷
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培訓受眾:

陳列師、店長、導購

課程收益:

感悟國際視覺理念 體驗海外陳列技法
商品有分類、陳列有原則,
不同品牌定位與商品分類,店鋪商品陳列規律“截然不同!”
商品陳列位置、色彩順序、款式組合與季節主題相輔相成。
日本阪急百貨店VMD企劃部TOP陳列設計師田村老師,
為你揭示連續創造業界佳績的“秘密武器!”

課程大綱:

第一天:零售終端VMD視覺企劃流程 主講:田村

1.視覺營銷新概念
★VMD的定義
VMD不是單純的商品陳列
零售終端商品企劃的視覺化
IP?PP?VP的意義和作用
★如何通過VMD提升店鋪銷售額
影響單店業績的“樹形圖”
顧客數與VMD
客單價與VMD

2.賣場布局中的主動銷售
★店鋪的功能與管理要點
陳列道具的高度與商品配置
黃金展示位置
賣場的功能與道具
賣場動線規劃
3.季節主題展示提案
★VP代表店鋪的整體形象
如何確定VP主題
如何決定構成方法
如何決定實施手法
VP的企劃立案流程
店鋪實際VP效果檢驗

4.銷售重點展示提案
★PP是賣場平衡的關鍵
賣場商品分區的指向標
商品搭配提案的出樣展示
掛通商品的PP展示
疊裝商品的PP展示
壁面商品的PP展示
形狀各異賣場的PP展示

※案例分析與實戰演練

海外商品陳列作品分析
店鋪商品陳列分區演習
VP展示企劃流程演練
PP商品搭配展示演練

※必備物品

1、 服裝:
不同款式、不同材質的服裝(上裝、下裝、外套、內搭、配飾等)
2、 繪畫用品:
鉛筆、水彩、筆直尺、膠水、剪刀、A4紙

第二天:商品陳列的色彩與款式規律 主講:李愛

1. 服裝色彩搭配
★色彩基礎知識
PCCS色彩體系
色相環和色調圖
色相、明度、純度的概念
色彩搭配的排列組合順序

2. 銷售商品的陳列提案
★IP是成交的最終因素
對稱式IP陳列手法
重復式IP陳列手法
漸變式IP陳列手法
色相、明度、純度的陳列規律
商品品類、款式的陳列規律
★掛同商品陳列規則
疊裝商品陳列規則
壁面商品陳列規則

3. 商品陳列遵循品牌定位
★高檔、中間、大眾品牌的陳列表現
根據品牌定位選擇陳列手法
商品陳列數量的確定
商品陳列空間的確定
不同品類的商品陳列基準

4. 流水臺平鋪商品陳列
絲絨商品的平面展示
休閑商品的平面展示
女性商品的平面展示
兒童商品的平面展示
★平面展示的組合搭配
平面展示的立體化表現
平面展示的藝術化變形

※案例分析與實戰演練

消費者購物習慣調查分析報告
中國人服裝嗜好色調查分析報告

掛同商品陳列演習
疊裝商品陳列演習
流水臺平面陳列演習

※必備物品

1、 服裝:
不同款式、不同材質的服裝(上裝、下裝、外套、內搭、配飾等)
2、 繪畫用品:
鉛筆、水彩、筆直尺、膠水、剪刀、A4紙

培訓師介紹:

 
田村 (日本)
畢業于日本最大的服裝專業學府“日本MODE學園”。服飾行業經驗近二十年。
歷任日本阪急百貨集團株式會社商品企劃部部長,負責商品采購及賣場陳列規劃。
日本服裝事業企劃咨詢株式會社市場企劃總監。為近百家企業提供了市場分析、展會設計企劃、商品企劃、賣場陳列規劃、季節VMD企劃立案等服務。被眾多大型服飾企業聘為常年咨詢顧問。
日本纖維信息中心紡織品服裝搭配師。
日本服裝設計學校,市場研究、商品企劃、視覺營銷等學科專業講師。
出版物:《VMD圖鑒》、《季節商品陳列手冊》。

李愛 (中國)
日本東京商工會議所國家級服裝搭配師,商品陳列師。
曾寫協助日本著名櫥窗陳列大師大橋老師、日本VMD視覺企劃專家鈴木教授、展會裝飾設計師夏本先生等多位行業知名專家顧問,為中國企業進行了大量培訓和咨詢服務。
參與了中國商業協會 "服裝色彩搭配師" 及 "商品陳列師" 行業標準方案的制定。在中國流行色協會主辦的色彩中國論壇上發表了學術論文" 空間色彩設計人性化"并獲得了該協會優秀獎。
行業服務:中國人嗜好色調查和市場分析報告、服飾品牌VMD視覺企劃手冊制作項目、廣州女裝旗艦店店鋪陳列規劃、四川百貨商場陳列與銷售培訓輔導、組織協調日本零售專家考察團完成了中國消費者傾向調查。

本課程名稱: 海外VMD系列講座 “商品視覺企劃流程與陳列細則”

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