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品牌營銷傳播體系的建立

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培訓受眾:

品牌公司董事長、總經理、營銷總監、品牌經理、營銷經理、營銷主管及有意者

課程收益:

通過多種適用的營銷手段,才能實現營銷信息傳播的有效性并產生巨大的銷售影響。培訓讓您學會設計營銷傳播體系,對體系運行情況進行全面的驗證和評估。

課程大綱:

一、前言
1. 品牌營銷傳播體系建立的背景
2. 品牌營銷傳播體系建立的問題
3. 品牌營銷傳播體系建立的目的
4. 品牌營銷傳播體系建立的意義
5. 品牌營銷傳播體系建立的范疇
6.品牌營銷傳播體系建立的理論
二、體系建立
1.怎樣確定好傳播目標
1.1明確目標受眾
1.2舉例
2.怎樣確定好傳播目的
2.1把目標受眾推向準備購買階段
2.2舉例
3.怎樣設計好信息
3.1制定有效信息
3.2舉例
4.怎樣選擇好傳播渠道
4.1選擇有效的信息傳播渠道來傳遞信息
4.2舉例
5.怎樣做好促銷預算
5.1決定總預售或分項預算
5.2舉例
6.怎樣做好促銷組合
6.1選擇并組合好促銷工具
6.2舉例
7.怎樣做好成果衡量
7.1衡量對目標受眾的影響
7.2舉例
8.怎樣做好管理與協調
8.1管理和協調整合營銷傳播過程
8.2舉例
三、總結
1.體系建立的結果
2.體系建立的建議

培訓師介紹:

 
尚國芬博士:
現為管理科學研究院院長、高級研究員、工商管理博士,多家高校客座及特聘教授,多家企業特聘顧問及專家,曾任多家大型企業高管,具備較豐富的研究開發與應用、企業培訓、企業管理、市場營銷、客戶管理、產品開發的實際經驗。

本課程名稱: 品牌營銷傳播體系的建立

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