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直面危機-金牌銷售的渠道建設與管理

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  • 開課時間:2009年12月20日 09:00 已結束
  • 結束時間:2009年12月20日 17:00
  • 開課地點:深圳市
  • 授課講師: PHILIPS
  • 課程編號:76403
  • 課程分類:銷售管理
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  • 收藏 人氣:693
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培訓受眾:

本課程適合于主要以最終客戶為銷售目標的客戶銷售代表(Account Sales);銷售經理;渠道經理、市場經理、培訓經理以及有潛質的銷售人員。

課程收益:

當今的中國市場越來越成熟,競爭也越來越激烈,不僅對銷售人員的素質、技能 等方面的要求越來越高, 更是對于我們的管理者能否建立一套適應企業發展的制度提出了挑戰;每個市場當中都有優秀的企業存在, 他們是如何成就當今的領袖地位, 他們在成長的過程中是如何成功邁向卓越 企業發展的環境各不相同, 管理的模式無法照搬復制, 但對于成功企業管理理念的探討與學習, 對他們經歷的前車之鑒的回顧與反思, 必將有助于我們對自身企業管理的完善與提高.

本課程以講師自身服務的幾家財富500強企業在華發展經歷為基礎,以培養優秀營銷管理人員為目標,系統地分析銷售及市場的各個環節的特點、策略、技巧,旨在提高銷售人員在每一個銷售環節分析問題和解決問題的能力,打開通往成功之門。

課程大綱:

時間:上海 2009年12月27日 深圳 2009年12月20日
新的銷售環境,市場競爭更為激烈
現在,我們遇到了更多的競爭對手,他們:
1、不斷威脅我們的市場
2、不斷搶奪我們的客戶
現在,我們面對忠誠度不斷降低的客戶,他們:
1、掌握著大量的市場信息
2、擁有廣泛的選擇范圍
3、缺乏耐心,隨時可能轉向
4、“永不滿足”

首先,思考一些最基本的問題
→ 我們賣的是什么 --行業的對手眾多紛紜,我們靠什么取勝
→ 賣給誰?--- 客戶的選擇日益增多,但我們的客戶在哪里
→ 他們有什么特點?
→ 他們大都在什么地方賣?
→ 我們產品(用戶)通過誰賣(買)?―渠道主導市場還是品牌引導消費
→ 他們為什么會賣我們的產品?
→ 他們為什么會賣別人的產品?

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第一章:危機與危機管理
一. 不可回避的危機

二. 危機面前容易出現的錯誤

三. 如何在思想上正確對待危機的出現

四. 如何具體處理所面臨的危機
事先預測
迅速反應
尊重事實
承擔責任
坦誠溝通
靈活變通


第二章:渠道的建設與經銷商管理
一.渠道設計的原則與要素
→ 外部環境
→ 內部的優勢與劣勢
→ 渠道管理的四項原則
→ 渠道建設的6大目標

二.經銷商的選擇:
★ 我們要經銷商做什么?
→ 廠家對經銷商的期望---
→ 理想的經銷商應該是---
→ 選擇經銷商的標準是---
★ 渠道建設中的幾種思考:
→ 銷售商、代理商數量越多越好?
→ 自建渠道網絡比中間商好?
→ 網絡覆蓋越大越密越好?
→ 一定要選實力強的經銷商?
→ 合作只是暫時的?
→ 渠道政策是越優惠越好?
… …
★ 我們的結論是---
→ 經銷商愿意經銷的產品:
→ 經銷商對廠家的期望:
→ 廠家應盡的義務
→ 廠家可以提供的幫助
→ 廠家額外提供的服務
★ 我們的結論是--
→ 對方的需求,正是你對其管理的切入點

三.經銷商的管理
→ 渠道營銷管理四原則
→ 如何制訂分銷政策
→ 分銷權及專營權政策
→ 價格和返利政策
→ 年終獎勵政策
→ 促銷政策
→ 客戶服務政策
→ 客戶溝通和培訓政策
→ 銷售業績是唯一的評估內容嗎?
→ 確定業績標準
→ 定額
→ 重要的可量化的信息補充
→ 產品組合和市場滲透
* 評估年度業績
→ 定額完成率
→ 銷售政策的認同和執行
→ 客戶滿意度
→ 市場增長率
→ 市場份額
★ 討論:渠道管理中的幾個難點

四.如何更好地與經銷商打好交道?
★ 與潛在經銷商的溝通技巧
* 表達誠意,了解對方
* 充分表達自我
★ 有效溝通的方法
1.明確溝通的重點是什么
2.溝通的重要性
3.對于要溝通的事情的好壞分析
4.用何種手段和方法實行
★ 兩點注意:
1.思想敏銳,能說會干的人不一定是溝通能力強的人
2.溝通時一定要留意對方的情緒
★ 有效溝通的聽、說、讀、寫
★ 做一個“有心人”---
→ 當客戶猶豫時;
→ 當客戶疑慮時;
→ 當客戶的要求過于苛刻時;
→ 當客戶的興趣不大時;

五.渠道沖突的管理:
★ 渠道之間有哪些沖突?
→ 市場范圍的沖突;
→ 經營價格的沖突;
→ 經營品種的沖突;
→ 經營方式的沖突;
→ 經營素質的沖突;
★ 渠道沖突的實質:
★ 利益的沖突是:
★ 渠道沖突的應對:
→ 嚴格界定經營范圍
→ 界定價格體系
→ 界定渠道的級別(從公司直接進貨的不都是一級客戶)
→ 不同類型渠道不同政策
→ 新經銷的扶持與老經銷管理上的人性化
→ 對我們的業務員嚴格要求

六.銷售隊伍管理
★ 銷售隊伍的管理:
→ 銷售代表與經銷商的不同作用
→ 銷售的基本素質及如何提高
→ 銷售人員的4項基本工作
→ 銷售拜訪制度的建立
* 庫存
* 銷售完成
* 市場政策的執行
* 市場信息反饋
* 財務
★ 渠道管理中的觀念轉變
→ 在得到實際回款之前的銷售額并不是真正的銷售。
→ 控制風險并不會損害銷售。
→ 現金到手之前銷售并沒有完成。
→ 公司所掙的每一分錢都經由我們的雙手而實現。
→ 貨款的拖欠比壞帳更能侵蝕利益。
→ 那是我們的錢--客戶不過是暫借而已。
→ 越及時提醒客戶就越早地收到貨款。
→ 客戶從來都不會因被提醒付款而不滿

七.客戶信用管理與銷售預警系統
→ 銷售量不正常波動
→ 內外部過量庫存
→ 關鍵人員變動
→ 新產品和新市場開發不利
→ 帳齡急劇惡化
→ 產品質量大幅下滑

八.課堂演練:

培訓師介紹:

 
講師介紹:PHILIPS
北京大學經濟系研究生;
美國南加州大學(USC)工商管理碩士;
營銷學、客戶分析學、談判技巧專家,資深營銷管理培訓師。
曾任荷蘭飛利浦、德國西門子、法國施耐德等國際知名公司的經銷商管理、大客戶經理、
銷售經理、市場總監等職位。

目前仍就職于財富500強企業,擔任大中華區的營銷管理工作。

具有豐富的商業實戰理論基礎與實踐經驗,包括渠道管理、大客戶管理、銷售技巧、商務談判、銷售團隊建設、等全方面流程培訓,擁有豐富的針對中高層管理人員和一線銷售人員進行培訓和管理的經驗。以獨到的管理營銷經驗,講解結合互動、情景式培訓,基礎知識與實際運用并重,注重受訓人員的感悟及參與。培訓方式靈活,語言幽默精辟,培訓現場學員參與性強,氣氛熱烈,廣受參訓學員的強烈好評。

已開設的部分優勢培訓項目:
《職業經理人資格認證》、《工業制品的銷售與隊伍建設》、《經銷商管理》、《中層
營銷管理人員的管理技能》、《團隊管理》、《雙贏談判技巧》、《大客戶管理》、
《激勵技巧》、《目標管理》、《市場營銷》、《銷售技巧》、《績效管理》、
《情景管理的藝術》等;

本課程名稱: 直面危機-金牌銷售的渠道建設與管理

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