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(中級)品牌管理師執業資格認證培訓冬季班

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  • 開課時間:2009年12月17日 09:00 周四 已結束
  • 結束時間:2009年12月20日 17:00
  • 開課地點:北京市
  • 授課講師: 楊老師
  • 課程編號:76251
  • 課程分類:市場營銷
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  • 收藏 人氣:1067
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培訓受眾:

有志于從事或正在從事品牌管理工作,遵紀守法,具有良好的職業道德,并具備下列條件之一者:
1、取得大專學歷,從事相關工作滿五年。
   2、取得本科學歷,從事相關工作滿三年。
   3、取得第二學士學位或研究生班畢業,從事相關工作滿二年。

課程收益:

1.了解品牌管理系統化知識
2.培訓考試合格者能獲得中級品牌管理師執業資格證
3.掌握品牌管理的工具和方法

培訓頒發證書:

品牌管理師執業資格證

課程大綱:

第一天(9:00-17:00)
主講人
朱向群 什么是品牌
1、 品牌的歷史淵源和定義;
2、 終極品牌必須具備的九大要素

品牌的認識誤區
1、 商標≠品牌
2、 名牌≠品牌

品牌是什么
1、 品牌是一種強權
2、 品牌是一種承諾
3、 品牌是一種宗教
4、 案例分析與討論
5、馳名商標認識的誤區


第二天(9:00-17:00)
主講人
朱向群 什么是品牌定位
1、 品牌定位的定義與意義
2、 品牌定位的原則
3、 品牌定位的主要類型
品牌命名
1、品牌命名的方法
2、品牌命名的常見錯誤
3、品牌命名的原則及評估標準
4、案例分析與討論
品牌標識設計
1、 品牌標識的評估標準
2、 標志設計六大目標
3、 標志設計的原則和特點




第三天(9:00-17:00)
主講人
楊兵 品牌就是權力
1、 品牌就是權力
2、 品牌化的四類對象
3、 品牌營銷模型
品牌延伸
1、 品牌延伸的涵義
2、 品牌延伸的三大功能
3、 品牌延伸路徑與步驟
4、 品牌延伸的風險規避
品牌營銷的策略與方法
1、 主品牌策略
2、 副品牌策略
3、 個別品牌策略
4、 品牌架橋策略
品牌老化
1、 什么是品牌老化
2、 品牌創新


第四天(9:00-16:00)
主講人
楊兵 品牌精準傳播
1、品牌精準傳播的“四個關鍵”
2、品牌衰退現象解析
3、品牌的核心價值管理
品牌營銷
1、 營銷階段性
2、 現代營銷的關系轉化
3、 品牌價值營銷策略
16:00-17:30 考試 筆試

培訓師介紹:

 
楊兵老師――國際資深品牌管理專家
中國最具前瞻力的營銷實戰專家、品牌策劃家,“品牌中國”產業聯盟學術委員會執委、核心專家。中國傳統文化論壇副秘書長,北京大學、清華大學總裁班客座教授。
曾任“瀘州老窖”集團公司首任市場推廣總監、酒鬼酒公司營銷副總、斯雷特管理顧問公司首席策劃、天歌科技實業公司副總裁。現任國際資深品牌營銷專家,致力于培訓并幫助各類企業和機構高效構建強勢品牌,系統解決營銷問題。
作為瀘州老窖集團“百萬年薪全國招聘高管”當年成功應聘第一人,在擔任瀘州老窖集團首任市場推廣總監期間,全面主持策劃了中國超高端白酒品牌――“國窖?1573”重新定位、迅猛突破的全國性品牌推廣活動,取得了出色的市場業績。
十多年的職業經理人生涯,長期深入知名企業內部擔任要職,成功地策劃、運作了一系列具有深遠影響力的企業文化及品牌營銷活動。曾經為服裝、食品、飲料、醫藥、酒業、家電、家居、日化、房地產、連鎖、旅游、汽車、金融、傳媒、娛樂等行業的數十家企業和機構進行過品牌構建、營銷咨詢和管理培訓服務。多年的企業管理實踐和理論探索,造就了敏銳的市場洞察力,總結出一套獨具操作價值的實戰經驗和富有前瞻意義的創新理論。在國內營銷界首倡“本能導向,形態跟蹤”方法,創立了“自然――功利――道德――超越”階梯管理理論。
朱向群老師――國際資深品牌專家
亞洲品牌委員會(ICBA)中國區副秘書長、中國企業競爭力促進會副會長兼執行秘書長、中國首席品牌官俱樂部副秘書長、中國企業形象設計委員會策劃部主任、國際首席品牌官資質認證特聘教授、上海交通大學繼續教育學院客座教授、中國商業聯合會品牌管理師特聘教授、品牌戰略專家、品牌形象管理專家、品牌命名專家、企業文化專家。
朱教授在北京燕山石油化工公司從事企業管理工作10年。后留學捷克,攻讀查里大學(1348-)教育學專業,獲學士學位;又在布拉格經濟大學(1919-)工商管理學院攻讀工商管理碩士(MBA),畢業后,在多家捷克商貿公司、制鞋企業擔任市場策劃、稅務顧問和外貿部經理,還在捷克歐洲形象廣告公司(Euroimages.r.o)擔任過策劃總監,曾為港資意大利箱包企業G?LEONI全方位打造品牌,并擔任捷克及東歐市場營銷總監。回國后,繼續從事品牌顧問工作,服務領域涉及房地產、電信、醫院、化工、商業等行業。
朱教授是品牌宗教理論的首創者,并自詡“品牌傳道士”。他不僅將品牌文化和品牌精神上升到品牌信仰的高度,而且對品牌宗教理論進行了全面的展開和深入的研究。他的最新研究成果 “品牌形象是企業的文化圖騰”,在清華大學、北京大學等多所著名高校演講,引起震動。對企業形象的設計和評估有極強的實際指導意義,完善和發展了CIS理論。他對幾乎所有知名企業和品牌的LOGO及整體形象有獨到的、精辟的點評。他的城市圖騰理論研究更是該領域研究的先行者,將對城市形象塑造和城市品牌建設起到不可估量的作用。他對品牌經濟學、品牌心理學、品牌命名學、品牌危機管理、品牌評估、中華老字號、交互式廣告、CIS等有獨到研究。他的品牌命名理論完全摒棄易經數理理論,自創一套國際化的命名方法,并首創科學、實用、簡單明了的品牌命名評估方法,著有《名正業順――企業與品牌命名寶典》等書,參與編撰《品牌概論》、《品牌管理評估》、《品牌命名》、《品牌設計》等品牌管理師系列教材。

本課程名稱: (中級)品牌管理師執業資格認證培訓冬季班

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