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媒体关系与媒介素养高级研修课程

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培训受众:

企业的总裁、总经理、公关管理部和其他核心管理层成员以?#26696;?#30028;精英人士

课程收益:

广告学院整合国内顶级媒介资源,开设“数字化背景下的媒介素养与媒体关系”高级研修课程,知识性与实用性相结合,邀请一流专家学者授课,组织跨媒体领域知名记者参与模拟训练,切实提高媒体应对的能力。在学习和休闲活动中构建与业界同行以及媒体知名人士的交流平台,获取有价值的资源和信息,为企业建立良好的媒介环境创造条件。

重要收获
提高每个学员的媒体应对能力和个人媒介素养
为企业建立起良好的媒介环境创造条件提供服务
我们相信?#21644;?#36807;我们的研修课程,您可以
在任何场合从容地应?#28304;?#22825;而降的记者,在闪光灯的包围下举止优雅风度翩翩,在镜头面前充满自信谈吐得体无懈可击
从此,媒体不再是您和您公司的敌人,而成为您的朋友甚至得力助手

课程大纲:

媒介素养与媒介实务基础课程群

1 新闻传播基础理论
传播、新闻、宣传
传播过程与要素
传播渠道
传播效果

2 媒介关系与媒介素养
媒介事件
议程设置
媒介真实与现实真实
媒介素养
现代传媒工作形态

3 大众传播媒体的社会功能
数字化背景下的全新传媒版图
现代传媒的运行与管理机制
现代传媒的工作特性与需求
现代传媒的主要呈现形态

4 企业媒介关系
现代传媒在企业营销中的地位与作用
碎片化背景下的受众媒介接触行为与日常行为转向
现代传播环境及市场环境中的企业信息传播战略
新媒体品牌营销传播

5 政府媒介关系
政府信息披露机制的历史与现状
媒介与政府宣传工作
政府媒介形象检测
媒介舆论的检测与控制

6 非营利组织媒介关系
非营利组织的现状与发展趋势
非营利组织的信息传播需求种类与目标
非营利组织的信息传播目标
非营利组织媒介关系实务
非营利组织媒介关系评估

7 法律和道德框架
新闻传播活动的法律规范和其他行为规范
特殊新闻和信息发布
政府对新闻事业的行政管理
企业新闻传播活动与著作权
企业涉外新闻传播活动管理
媒介应对实务专业课程群

8 口语传播:理论、方法与应用
现代口语传播的过程、功能及意义层次
面对媒体的口语传播特点
口语表达的内?#32771;记?br/>口语表达的外?#32771;记?br/>人际沟通中的口语表达
组织沟通中的口语表达
不同媒介传播中的口语表达

9 媒介形象塑造
媒介形象的设计与定位
体态特征与着装语言、发型设计
男士的西服语言
女士服装语言
媒介形象的色彩设计要素及原则
非语言符号的传达
电视媒介形象设计要素

10 危机传播管理
突发事件的社会沟通模式?#20309;?#26426;传播
危机处置与媒体互动
危机传播中的媒体沟通策略
危机传播中的事实导向策略
危机传播中的价值导向策略
新闻应急处置

11 媒体应对实务
记者及其新闻判断
记者常见的采访模式与?#35760;?br/>记者心理
采访?#25216;?#30340;原则
接受采访的?#35760;掃D―您应该做的和不应该做的
应对媒体采访及答记者问的方法与?#35760;?br/>如何接受平面媒体采访
如何接受广播、电视媒体采访
演播室访谈的话题控制?#35760;?br/>
12 企业媒介关系实务
企业营销推广中的媒介关系
企业公关与媒介关系
投资人关系传播管理
企业媒介关系策划
不同媒体的工作协同方式
舆情检测与分析

13 新闻发言人实务
新闻发言人的历史与现状
不同新闻发言人的?#24039;?#23450;位:政府、企业与非营利组织
新闻发言人的运作机制
新闻发言人的素质要求
媒体关系管理的原则与方法
媒体关系的日常管理和维护
媒体接待
新闻通气会、吹风会
记者招待会、答谢会
新闻发布会
高级实战、实训课程群

14 高级模拟实训
模拟记者采访
模拟记者招待会
模拟新闻发布会
模拟演播室访谈

宣讲台、麦克风、记者满座、闪光灯聚焦……
布置最真实的新闻发布现场,学员以小组为
单位进行仿真新闻发布演练。学员作站立式陈
述,之后由记者向学员提出相关问题,学员做
出解答,最后由专家进行点评,通过实战和讲
评提高学员应对新闻媒体的能力。
在演播室模拟录制一档高端谈话节目,如《面
对面》、《小崔说事》、《对话?#36820;齲?#21019;造聚
光灯下与知名主持人面对面的机会,感受最真
实最专业的电视直播现场。

15 高级媒体实战
特约媒体记者采访
特约媒体见面会/记者招待会

16 新闻发布会
组织一次媒体(高端财经杂志)专访,体会高
端财经媒体独家专访的专业与尖锐,在实战中
提高应对媒体的能力,表现突出者将刊发个人
专访。在提高媒体应对素养的同时获得宣传自
己和企业的机会。

商务休闲交流活动
1、媒体交流酒会
商业精英、社会名流、央视当红主持人、各媒介资
深媒体人齐聚,华美的宴会厅,优雅的高脚杯,我
们将举办媒体交流酒会,为企业与媒体之间的交流
搭建一个平台,有助于企业管理者与各大参与媒体
建立良好的关系,?#21442;?#36827;修学员提供获取媒体资源
的机会。
酒会当晚将邀请到白岩松、崔永元、王?#38236;?#22830;视知
名主持人参加,与学员近距离交流,另外,平面、
电视、网络等各大媒体的中高层管理人?#24065;?#23558;光临
酒会,给学员创造与各大媒体建立联系与良好关系
的有利环?#31243;?#20214;。

2、商务休闲活动
在培训中期组织一天的高尔夫活动。在蓝天碧草间
感受运动休闲的乐趣。还将组织学员进行友谊球
赛,增加活动趣味性的同时增进学员间的相互了解
和沟通,在休闲娱乐中建立起良好的交流平台。

世纪传媒俱乐部
通过研习,我们将建立学员档案,成立世纪传媒俱乐部,学员自动成为会员,
并邀请知名媒体人加入,俱乐部将定期举行各种类型的聚会和活动,为会员提供
交流与沟通的绝佳平台。

培训师介绍:

 
白岩松
中央电视台新闻评论部主持人。毕业,1993年起参与创办中央电视台《东方时空》栏目,之后出任总主持人。
1997年开始,他主持了香港回归、 三峡大江截流、国庆五十周年庆典、 澳门回归,第27届奥运会等大型现场直播节目。他还参与策划并主持《焦点访谈》、《中国之路?#36820;?#33410;目。成为新一代电视人的代表之一,曾获“金话筒”奖。

曹 璐
电视与新闻学院新闻系传播系教授、博导,研究方向:广播新闻、新闻业务。先后担任中国新闻奖、中国广播电?#26377;?#38395;奖等重要奖项评委,曾担任教育部新闻学教学指导委员会委员、新闻教育学会秘书长?#32479;?#21153;理事等职。曾荣获“有突出?#27605;?#30340;专家学者?#32972;?#21495;,享受国务院政府津贴。

陈作平
电视与新闻学院副院长,硕士生导师,副教授,博士。研究方向为新闻业务与新闻理论。目前任“211”工程重点建设项目“新闻理论创新与深化研究”课题总负责人。国内多家著名新闻媒体顾?#39318;?#23478;。

崔永元
中央电视台节目主持人,毕业,1996年以《实话实说?#20998;?#25345;人崭露?#26041;牽?#22823;受欢迎。现任中央电视台《小崔说事》、《电影传奇?#26041;?#30446;主持人。曾获得2007年“金话筒电视播音员主持人奖”。

丁俊杰
副校长、教授、博士生导师,亚洲传媒研究?#34892;?#20027;任。国家一级学会中国新闻史学会副会长、中国广告协会副会长、中国商务广告协会副会长、中国广告博物馆筹委会主任、《国际广告》杂志社主编、中国新闻奖评委等,曾任中国广告协会学术委员会主任。

段 鹏
博士,副教授,硕士生导师。现任电视与新闻学院传播专业委员会主任;中央电视台事业发展调研处特邀研究员;中国华语传媒研究会理事。?#38395;?#21103;教授多次为外交部、卫生部、教育部、广电总局、民航总?#20540;?#20225;事业单位讲学授课,在中央电视台、香港电台、北京电视台、北青报?#23548;?#22242;?#26696;?#30465;市新闻媒体讲学和提供专业咨询。

何 辉
广告学院公共关系教研室主任,副教授,硕士生导师。主要教学研究领域:广告、公关、国际传播以及商业文明。曾于多家广告公?#38236;?#20219;顾问,经常为《国际广告?#36820;?#25253;刊杂志的专栏撰稿。1996年Windows95中文版在中国上市时,为其市场推广创作“爬梯小鸟篇”、“蒙德里安作品篇”等一系列平面广告。

胡正荣
副校长,博士,教授、博士生导师。中国传播学学会会长,中国广播电视研究?#34892;?#20027;任。国家哲学社会科学基金项目评委,教育部新闻传播学学科指导委员会委员、国家留学基金委评审会委员、国家发展改革委员会“我国广播电视十一五发展规划”前期研究专家组成员、文
化部和国家广播电影电视总局政策咨询专家、北京市新闻工作者协会理事、国际传播学协会(ICA)会员、中国广播电视学会学术委员。主要研究领域为传播学理论、广播电视传播、媒介管理?#21462;?br/>
胡智锋
《现代传播?#20998;?#32534;、?#30446;?#31185;研处处长,教授、博士生导师。中国广播电视学会、中国话剧文学研究会会员,北京广播学院青年电视学会会长,参与了许多著名电视媒体的频道设计工作,是国内著名的电视策划人之一。获得首届全国“百优广播电视理论工作者”等称号,多年来致力于影视理论的研究,尤以电?#29992;?#23398;、影视文化、电视传播?#24080;?#30740;?#32771;?#38271;,他在这些领域的一系列学术成果在国内居于领先地位。

黄升民
广告学院院长、教授,博士生导师。1989年毕业于日本一桥大学研究生院,获社会学硕士学位。中国广告协会学术委员会常务委员。中国广告主协会专家委员会常务委员。《媒介》杂志总编、《市场观察-广告主》杂志总编。国务院新闻传播学科评议组成员。

敬一丹
中央电视台节目主持人。北京广播学院毕业后,任黑龙江电台播音员,后回?#24863;?#35835;研究生并留校任教,然后调中央电视台至今。现任中央电视台《焦点访谈》、《东方时空?#26041;?#30446;主持人。连续获得3届“全国十?#35757;?#35270;节目主持人金话筒奖。”

李 磊
电视与新闻学院教授,博士后。硕士生导师。中国人民大学文学博士,韩国汉城国立
大学传播学系博士后。著?#23567;?#22806;国新闻?#26041;?#31243;》、《述报研究》、《公共关系实务教程?#36820;?#19987;著。

鲁景超
播音与主持?#24080;?#23398;院院长、教授,主要从事语?#28304;?#25773;?#24080;?#22522;础理论和广播电视即兴口
语方面的研究。北京朗诵?#24080;?#30740;究会常务理事。由?#34892;?#37096;、教育部等组织的“先进事迹报告团”特
邀顾问,国家有声媒体语言?#34892;?#23398;术委员会委员。

任一农
前国家民族事务委员会新闻发言人、国务院新闻办三?#25351;?#23616;长。现中国电视?#24080;?#23478;协会顾问,清
华大学、中央民族大学、客座教授。

王 刚
国家一级演员,著名节目主持人,表演?#24080;?#23478;。客座教授。1991年中国广播电视学会授予他“全国电台小说连续广播听众喜爱的优秀演播?#24080;跫页?#21495;?#20445;?986年主持中央电视台春节晚会,他又跻身于主持人行?#23567;?#22810;年来为中央及地方电视台主持春节联欢会、《综艺大观?#36820;?br/>六百余台大型综艺晚会?#26696;?#31867;专题节目。

王 志
中央电视台新闻评论部主持人,毕业。1994年进入 中央电视台,在《东方之子?#26041;?#30446;中任记者和主持人,后进入中央电视台新闻评论部,在《新闻调查》栏目中任记者和主持人。2002年开始筹建《面对面》栏目,2003年1月在《面对面》栏目中任制片人、主持人和记者。现
任《焦点访谈?#20998;?#25345;人。

徐 晶
中央电视台主任化妆师,国家一级?#24080;?#24418;象设计师,担任中央电视台二十二届“春节联欢晚会”化妆造型设计工作,担任中外领导人媒体形象设计工作,历年来全面负责中央电视台春节联欢晚会演员的化妆造型工作,曾为美国前总统布什、英国前首相撒切尔夫人在中国的演说定妆。多次为中国政府官员及新闻发言人进行形象设计,被媒体称为“千?#20013;?#26230;”。

本课程名称: 媒体关系与媒介素养高级研修课程

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