你的位置: 首頁 > 公開課首頁 > 市場營銷 > 課程詳情

details

數字營銷戰略班 ——數字時代的品牌戰略:從定位到大數據

暫無評價   
  • 開課時間:2018年06月21日 09:00 周四 已結束
  • 結束時間:2018年06月22日 17:00 周五
  • 開課地點:上海市
  • 授課講師: 待定
  • 課程編號:354449
  • 課程分類:市場營銷
  •  
  • 收藏 人氣:1619
你實際購買的價格
付款時最多可用1淘幣抵扣1元現金
購買成功后,系統會給用戶帳號返回的現金券
淘課價格
5800
可用淘幣
1
返現金券
1

你還可以: 收藏

培訓受眾:

彎道超車,成為數字時代的品牌/市場戰略的領導者
“真正給管理層與決策層的數字市場戰略,每一代人都需要新的革命,營銷亦如此”——菲利普科特勒

【課程描述】
科特勒重磅級課程,歷時5年打磨,從300多家企業品牌戰略轉型的咨詢與調研中得以總結,本課程由營銷學之父菲利普科特勒和26位商業領袖聯袂推薦。在數字時代對企業品牌戰略進行系統的升級,幫助企業家和高管完成品牌戰略轉型的頂層設計、并制定實施藍圖。

【課程優勢】
優勢:系統權威、直指痛點、拉升格局、無數企業超過十億元咨詢案“背后的底牌“的全景揭示:

系統權威:?營銷之父菲利普科特勒唯一推薦過的品牌戰略課程,受眾多咨詢客戶高度認可與推崇;
直指痛點:課程研究涵蓋300家企業數字化時代品牌轉型的痛點與教訓研究,協助客戶跳躍轉型陷阱;
拉升格局:CEO和董事會顧問的格局,真正從管理和決策者的視角來規劃與實施轉型,超越底層戰術;
底牌展示:展示科特勒咨詢重磅級數字品牌戰略方法論,13個變革工具。
?
【課程收益】
1、世界級企業以及創新性企業實戰型的品牌操刀方法和創新案例,案例基于講授者十余年咨詢與高管經歷,解渴、實用可復制;
2、從戰略入手,貫徹到科特勒最新的對于社交媒體、大數據品牌實應用,前沿有效,直接拉開與競爭對手的格局;
3、可以依照講授者的思維、完整方法論模擬自身企業,深入下去得到自身的解決案,提供價值百萬的微咨詢機會。

【課程對象】
數字時代下需要提升品牌戰略視野的企業高層管理者(含CEO、事業部總經理、品牌部門管理者、戰略規劃部專業人士、創業者) ;需要理解公司戰略方向和高層戰略意圖,并向下傳承執行的中層管理者


【課程時長】
2天,12小時

課程大綱:

課程大綱
模塊一:數字時代品牌的本質與趨勢
1
、什么情景下公司應該發展品牌戰略
2、品牌的本質與趨勢
3、品牌化決策的依據:科特勒模型
4、作為認知的品牌操刀:方法與案例,雪花,王老吉等
5、作為戰略的品牌操刀:方法與案例,華潤集團、中航集團、可口可樂、長城等
6、作為管理的品牌操刀:方法與案例,BIAD,中糧等

模塊二:數字時代的品牌層級戰略
1
、品牌的戰略基礎:收益率/周轉率矩陣
2、建立品牌的不同層級:級別/種類-案例:新加坡、印度國家為國家定位
3、不同性質公司品牌操刀方法的差異
4、品牌架構的系統與協同:以騰訊品牌操刀為例

模塊三:痛點思維以及品牌化操刀
1
、痛點思維挖掘器:宇通、TCL等案例
2、創新目標市場品牌:餓了么案例、麥當勞案例 ??
3
、進行品牌建設的障礙掃除
4
、 痛點品牌化的五種武器:痛點解除可視化:滴滴案例

模塊四:認知革命思維以及品牌化
1
、數字時代的品牌定位
2、卓越品牌以細分市場為目標
3、針對細分市場進行品牌建設:李寧案例?
4
、卓越品牌圍繞顧客價值提供產品?
5
、構建數字時代的“認知價值”:NIKE VS 阿迪

模塊五:場景思維以及品牌化
1
、數字時代的品牌體驗化挑戰
2、建立體驗化的方法:消費者歷程設計:宜家案例,UBER案例
3、梳理與輸出品牌觸點,Google的方法
4、互動案例剖析
5、微咨詢時間:如何梳理你企業的觸點地圖

模塊六:社交媒體時代下品牌戰略
1
、社交媒體對品牌的挑戰
2、診斷你公司的社交媒體品牌策略
3、社交媒體品牌建設操刀
4、“瘋傳”的秘密:十五個案例剖析

模塊七:將大數據融合進品牌戰略
1
、大數據時代品牌重構的機會
2、診斷你公司的大數據基礎
3、上帝視角下的營銷決策方法:實戰案例操刀

模塊八:數字營銷戰略與品牌協同戰略
1
、科特勒4R系統:新一代的營銷系統
2、診斷你公司的數字營銷戰略
3、如何進行大數據畫像
4、數字時代營銷戰略的升級,以及阿里大數據的實踐 ?
5
、案例互動剖析與微咨詢

?

培訓師介紹:

 
王賽 博士 科特勒咨詢管理合伙人

王賽博士師從營銷學之父菲利普科特勒,主管并領導科特勒咨詢(KMG)中國公司的數字戰略咨詢業務,王博士為領袖型和創新型公司提供深度市場戰略決策服務,受到這些公司的高管一致推崇。王博士是《數字時代的營銷戰略》一書的作者,是巴黎大學(九大多芬納)博士,并進修于哈佛商學院、巴黎高商HEC,他多次應阿里、騰訊、中航國際、寶鋼、GDMS等為企業高管做內訓和論壇嘉賓。

本課程名稱: 數字營銷戰略班 ——數字時代的品牌戰略:從定位到大數據

查看更多:市場營銷公開課

營銷戰略 品牌戰略 思維 設計 相關的最新課程
講師動態評分 與同行相比

授課內容與課綱相符00%

講師授課水平00%

服務態度00%

福建省36选7走势图
天天捕鸟达人2 吉林十一选五开奖号 北京pk10最准1期计划 体彩环岛赛自行车 极速快3骗局大揭秘 支付宝天天红包赛怎么打卡 最安全的p2p理财平台 篮球游戏手机版 哈尔滨麻将怎么打厉害 甘肃快三和值一定牛走势图 pk10北京小赛车 亚冠联赛积分榜 jdb财神捕鱼单机版 江西抚州金溪麻将优乐精麻将 北京28压大小的方法 体彩排列五