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妙筆生花,巧做文章——公關寫作與企業內刊

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培訓受眾:

企業公關部、企業活動部、市場部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室等。

課程收益:

了解文字背后的思維邏輯和策劃方法,提升基礎寫作能力及寫作技巧,掌握通訊報道稿件寫作的要點,提升企業對內對外宣傳有效性。深度掌握企業公關稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效;
一份優秀的內刊讓組織內外溝通能力倍增。

課程大綱:

第一天
公關寫作:
1、開場及培訓內容介紹
什么是新聞?
新聞辨識練習
目的:學會判斷和衡量不同信息的新聞價值
如何進行新聞策劃
新聞稿五大要點(新聞屬性)
新聞策劃的三步法
案例分析與案例練習
六位一體思考緯度
80/20原則
案例分享及解讀
? 公關稿的寫作技巧
重新解讀寫作
新閱讀時代的到來(有圖有真相,無題無印象)
四部曲提升企業稿打動力
標題:標題的三個一工程
(練習:學會做一個標題黨)
導語:畫龍點睛,導語為王,導語的種類
(練習:撰寫導語)
細節:從來不缺細節, 只缺發現細節的眼睛:尋找有價值的細節
(分享:發現與創造細節)
語言:打造精練優美的新聞語言:
準確 清晰 生動
(案例解析)
常用文體寫作技巧:
人物通訊
領導人發言稿
網絡稿件
第二天:
企業內刊的策劃與運作
內刊的發展與職能變化:
國際企業內刊的百年趨勢
國內企業內刊的功能延展
(員工溝通版,公關讀物版,商品服務版)
國內優秀企業內刊的特點
(從何尋出“亮點”,并經營“亮點”)
? 企業內刊的品牌定位
(案例分享:二十年來的“內外之爭”)
公司形象品牌
專業權威品牌
產品(服務)品牌

內刊的定位與運作:
起點:差異化思考
操作:導演式方法
營造資源平臺
選組采編策劃要點
版面組合主要技巧
印制發行有效管理
優秀企業內刊揭秘
企業內刊品牌經營之路
優秀企業內刊簡評
(萬科的周刊之路 ,萬通的復合傳播 ,SOHO小報的特立獨行,
大北農的百萬讀者零售商學院的“藍海”策略)

培訓師介紹:

 
張曉娟 CEO、合伙人,核心培訓師
背景介紹:10年媒體從業經驗,先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔任記者、編輯、主編等職務。曾寫過多篇有社會影響力的優秀稿件,榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。寶馬中國,通用中國,一汽豐田,上汽通用五菱,廣汽集團嘉士伯啤酒,百威啤酒,華澤集團,真功夫凱德置地,華碩電腦,拜爾中國,河南移動,港華燃氣等
推薦理由:資深的媒體從業經驗;對媒體,對危機有獨到見解;有完整的公關知識體系和公關方法論。
培訓風格:形式活潑,生動風趣,集演和講于一身。既能達到很好的現場效果,又能對企業傳播策略上產生長期的影響作用。深受企業和受訓學員歡迎和好評。

陳潤江 任北京萬通實業股份有限公司的萬通內刊總編輯、萬通歷史陳列館負責人、萬通地產內部培訓師
背景介紹:曾任《海南紀實》雜志社副社長。30年來主要關注和參與的研究主題是:中國民營經濟、民營企業、民間創業的健康發展及市場演進和制度創新。
推薦理由:1993年至今,一直進行企業內刊出版、企業形象傳播、企業文化建設的創新和經營,寫作及編撰了百余萬字相關文章,其中包括策劃與編輯《萬通報》《萬通內參》《萬通企業文化系列》《萬通全書》《萬通生活家》《萬通新典》以及《萬通》雜志.
培訓風格:豐富的實踐經驗傳授,教授級的講解帶領學員思考,專業性的知識可讓工作中有難題的學員得到共鳴,深受到學員們的尊敬及認可。

方立軍 中國方法論壇總策劃,智捷天成創始人.
背景介紹:致力于企業內刊方向研究,全程策劃、編輯制作的《網易Today》、騰訊《網道》、百度《搜索贏銷》等內刊多次獲行業殊榮,業已成為網絡營銷刊物的典范,為行業發展起到了推波助瀾的作用。
推薦理由:方立軍喜歡廣交朋友,熱衷于搭建行業交流平臺。他一手創辦的“中國方法論壇”,以“中國方法,解決中國問題”為宗旨,傳播方法、啟迪智慧。
培訓風格:朋友式的交流與互動讓學員們可以各抒己見,現場豐富的作品展示及講解,讓學員們開闊思路并了解先進的理念。專業的知識體系讓學員們收益豐富,廣受學員及企業的認可。

本課程名稱: 妙筆生花,巧做文章——公關寫作與企業內刊

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講師動態評分 與同行相比

授課內容與課綱相符00%

講師授課水平00%

服務態度00%

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