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企业活动营销实战课程

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课程大纲:

第一讲:什么是活动营销
1. 什么是活动营销
2. 营销与活动营销
3. 活动营销特点分析
4. 活动营销6大类型
5. 活动营销两大营销优势
1) 由拉到推的营销
2) 零距离体验式营销
6. 活动营销的意义
1) 品牌影响力
2) 提升消费者的?#39029;?#24230;
3) 吸引媒体的关注度
第二讲:活动推广双线营销策略
1. 什么是双线营销以及目的、意义;
2. 双线营销精彩案例分析;
3. 网络营销与传统营销的结合方式;
1) 把客户从地面渠道购买吸引转向网络注册
2) 把客户从网络平台吸引到地面活动
3) 网络营销与实体营销环环相扣
4) 界定不同功能的网站让营销更专一
4. 企业营销与客户营销结合模式
1) 客户主动介绍朋友
2) 网络让赠品送的更有价值
3) ?#27599;?#25143;变成经销商
5. 活动营销定位系统
1) 目标客户群定位
2) 核心产品定位
3) 产品卖点定位
第三讲:地产活动营销爆点
1. 地段特性引爆
2. 楼盘个性特征引爆
3. 文化特色包装引爆
4. 生活方式引爆
5. 目标客户引爆
6. 关注性事件引爆
7. 公共关系活动引爆
8. 促销性活动引爆
第四讲:活动营销组织实施
1. 确定活动主题与目的
2. 制定活动营销方案
3. 预算和收益效果预测
4. 活动团队建设与筹备会议
5. 数据库建立
6. 活动营销三会系统
7. 活动营销整体营销布局
8. 后活动营销计划与实施
第五讲:活动营销实用推广?#35760;?br /> 1. 媒体投放?#35760;?br /> 电视、报刊、网络
2. 免费推广?#35760;?br /> 1) 微博,深度互动
2) 论坛,协助扩散
3) 视频,激发转播
3. 借力营销?#35760;?br /> 1) 网络,关联热点
2) 会议,协助扩散
3) 业主,口碑传播
4. 海陆空三点联动?#35760;?br /> 1) 新闻转载
2) 话题深入
3) 事件?#30001;?br /> 4) 间歇性设计
第六讲:课程总结

本课程名称: 企业活动营销实战课程

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