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血拼月光 不如學做時尚投資

作者: 佚名  上傳時間:2008-11-10  瀏覽:140
1920年,賓州大學經濟學家喬治。泰勒曾提出一個觀點:經濟增長時,女人會穿短裙,因為要炫耀里面的絲襪;而當經濟不景氣時,女人買不起絲襪,只好把裙邊放長。

  這個著名的“裙邊”理論每到經濟危機時都會被人拿出來反復強調。的確,對于依靠消費也能維持其繁榮和推陳出新的時尚領域,愈演愈烈的金融危機確實是一個大利空消息,難怪在剛結束不久的巴黎時裝周上,當人們看到Louis Vuitton越來越短的裙子一如既往亮相于T臺時,時尚觀察家們已經在擔憂著如何將服裝銷售出去。

  不久前,芝加哥北郊開設了一堂名為“編制更好的預算”研討班,授課的酒店里一共涌進了180個來聽怎樣在困難時期量入為出的聽課者。過去節儉這個詞在很多年輕人的腦海中好像來自火星,而如今,在這場金融危機的影響下,“血拼一族”、“月光一族”們已經開始慢慢改變自己的消費理念了。

  有全球經濟危機的陰影,就只能勒緊褲腰帶度過這艱難時段嗎?當然不,理性消費并不代表“摳門”,更不能保守投資,別忘了“股神”巴菲特有一句名言:在別人貪婪的時候恐懼,在別人恐懼的時候貪婪!

  事實上,金融危機的影響并非如想像中可怕,我們依然可以安心消費,按正常節奏生活。當金融風暴來襲的時候,看看身邊的時尚達人是如何做的:他們瘋狂采購平價大牌產品,在網上銷售外貿服裝,逢低吸納限量版勞力士手表……一樣身處金融風暴眼,別人不僅沒有“熊”,反而越來越“牛”,在成功守住荷包厚度的同時,還能夠盈利,這份逆勢而上的投資眼光,是不是值得借鑒?

  如何把時尚消費轉化成消費投資,讓幾位時尚達人現身說法,教教大家怎樣既能更大膽更聰明地花錢,不僅能成功收回投資,而且大有盈余。

  時尚投資成為市場新選擇

  在許多人眼里,時尚是消費的代名詞,有時候甚至等同于浪費。殊不知,在全球經濟不景氣的情況下,時尚投資可以成為股票、基金等理財產品之外的新選擇。如果你滿腦子還是問號,不妨參考時尚投資客的經驗。

  平價大牌

  一買一賣翻兩番

  投資客:Nicole,時尚編輯

  投入:200—2000元

  回報率:50%—300%

  最近某著名網站一項“平價大牌,買還是不買?”的討論,吸引了眾多網友的點擊和回應。討論的起因是全球搶購Diesel限量版牛仔褲的新聞事件 ——今年10月10日,為慶祝品牌誕生30周年,Diesel推出了一條名為“Dirty Thirty”Denim的牛仔褲,并以390元的低價發售。消息一出,幾乎在全球引發了排隊哄搶的熱潮,上海也不例外,那天在無限度Diesel店門口的長龍中,有一位就是今天的受訪者Nicole.

  消息靈通是關鍵

  “我可不是‘軋鬧猛’啊!按正常價格來算,Diesel最基本款的牛仔褲得賣2000-3000元,390元的定價真的是太便宜了,如果知道不買才是最大的浪費!”雖然這次搶購Nicole沒能得手,但是在平價大牌“沙場”上她還是留下了不少戰績。“去年下半年,Roberto Cavalli與H&M合作推出時裝系列時,我共砸下了10000元,購買了配飾、牛仔褲、襯衣和內衣,不過因為數量有限,很多適合東方人款式的單品兩天之內便被一搶而空,這樣一來,我手上的貨品就成為絕版正品,掛到網上后,一個月內就脫手了,共賺到3500元。”

  說到投資平價大牌,Nicole說消息靈通是關鍵。所以,經常翻翻時尚雜志,泡時尚論壇很有必要。Nicole說自己馬上又要出手, “H&M與以富有挑戰、創新精神著稱的Comme des Garcons設計師川久保玲合作推出的時裝系列將于11月13日在全球200多家門店同時發售,據說一件黑色小外套只賣900元左右,與動輒上萬美元的正線產品相比,簡直天差地別”。

  兩種平價大牌值得投資

  身為時尚編輯,Nicole對平價大牌中暗藏的商機了如指掌。“隨著‘平+貴’的搭配風漸漸流行,越來越多的人想花低價買大牌。這不,越來越多的大牌也推出了平價單品,譬如LV的never full,生產一批搶購一批,雖然大街上到處都是它的身影,但依然有很多人愿意花4000元將它作為自己的第一款名牌包。”

  另一種平價大牌是如今流行的平價時裝品牌邀請High Fashion設計師合作的產物。打著“設計與售價無關”的口號,Karl Lagerfeld、Vicktor&Rolf、Roberto Cavalli等大師級人物們都曾與H&M合作,引發搶購熱潮。這些都是我投資的大好機會。“通常這些系列只出一次,數量也有限,所以具有一定價值。

  「投資經驗」

  1、保留證據 當你認準了投資商品后,千萬別忘了保留證據,如衣服上的吊牌、收銀條或發票等都要完好存放,因為在拋出后,這些都是商品驗明身份的物證,可以迅速贏得買家的信任。

  2、鍛煉體力 好東西不是只有你一人知道,所以往往需要雙倍甚至多倍的努力才能得到它,熬夜排隊就是一大考驗。

  3、考驗眼光 不是所有平價大牌都具有投資回報率,Nicole曾經賠過。當初,H&M與麥當娜合作系列推出前被炒得火熱,但是之后因為款式不適合東方人,并沒有受到預期的銷售目標。

  4、出貨要快 趁著各方媒體宣傳、銷售熱鬧的余溫還未散盡,趕緊賣出自己投資的商品,時間拖得越久越容易滯銷。

  大牌投資

  專挑限量版

  投資客:Audrey,電視臺編導

  投入:20000—30000元

  回報率:10%—70%

  奢侈品不僅僅是消費品,同樣也是投資項目,這個理念近幾年來已經被越來越多的年輕人所接受,奢侈品升值現象,不僅僅是由于商品的稀缺性,奢侈品品牌因為關稅、人民幣匯率的變動,每年都會對產品的價格進行小幅度上調,每次調價在幾百元到幾千元之間,比如知名水晶品牌 LALIQUE平均每年都有15%左右的漲幅。不過投資奢侈品的話,并不是買啥都能升值,對此,Audrey有話要說。

  看品牌,更看限量版

  勞力士、卡迪亞、江詩丹頓、蒂芬妮……細數Audrey選購的這些品牌,你會發現基本上都是一線的居多,“事實上,我真正開始關注這個市場是從幾年前留學法國開始的。一開始是覺得國外這些品牌商品的價格換算成人民幣要比國內的便宜,我特別喜歡限量版,一次在巴黎買了一款GUCCI的限量版手包,國內沒有銷售,拿回家一年多沒用過。有天我的朋友到家里來玩,看到這款包非要加價五千元買走,看我舍不得,她最后竟加到了兩萬元,加的價格比包本身還貴。雖然這筆生意最終沒有成交,但卻讓我看到了限量款的價值。”

  為此,Audrey還和一些同樣熱衷收藏限量版產品的朋友分析討論過,最后也得出了這樣的結論:并不是所有奢侈品都可以升值,比如屬于消費品類型的普通包款、衣服等,由于會隨著使用時間而逐漸老化,即使不用也要貶值。升值空間比較大的國際頂級奢侈品牌的限量版作品,它們的特點一般有三個:選材考究、限量投放、名師設計。而當一件奢侈品因為具有獨特藝術風格和特點而變為藝術品,它的增值空間就無法估量。

  做投資,要做好平臺

  事實上,今年以來,Audrey的其他投資項目全都出現了收益下滑的趨勢,房子在跌價、股票在全面下滑……唯有自己購買的那些金飾、手表、包包不僅在金融危機下沒有成為擺設,還幫她賺了不少,現在每個月Audrey都會想辦法托人幫她從歐洲代購回一些奢侈品,然后在網上轉銷,或是在朋友的店鋪內寄賣,來回賺取差價。

  “事實上,投資奢侈品平臺十分重要,過去我并沒有把它作為一種投資項目,是因為投入的時間和交通費用太過昂貴,但這兩年,隨著網絡的發達,我不用親自去歐洲,也可以讓這個圈子里的朋友幫我代購,另一方面,我還經常會在淘寶、籬笆網上轉銷商品,因為這個圈子其實并不大,如果你能夠在網上擁有固定的消費群,那么生意會很容易成交,一方面是交友,另一方面也是一門生意。”談起這些來,Audrey心里有自己的一把小算盤,首先購買限量版本身是自己的愛好,所以一些自己喜歡的珍品她會作為收藏長期投資,另外,通過轉售的方式來積累資金,這樣可以選擇購買的限量版品牌會更多。如此循環,每年的投資都在穩定增長,比儲蓄或者投資債券更好玩、也更穩定。

  「投資經驗」

  1、了解品牌 并不是所有人都適合投資奢侈品,首先你需要對這個品牌有深入的了解,才能分辨出哪些限量版或者收藏版具有投資價值,要了解設計師的身份地位。投資者只有做到心中有數, 注意地域差價,在比較中收進投資,才能增加保值、升值空間。這些需要花費時間來培養。

  2、建立平臺 從投資角度講,奢侈品轉讓時不如證券類資產方便,較難變現,流動性差,這些都需要你建立一個完善的銷售平臺才行,如果身邊沒有這樣一個同樣喜歡奢侈品的群體,那么建議你還是把購買奢侈品作為一種興趣來看。

  收購、寄賣、置換,三管齊下

  股票套牢了,基金虧錢了,銀行降息了,該投資什么呢?位于威海路上的“法國站”已經開了兩年半,在滬上小有名氣,并擁有一群老主顧。

  店里一共提供了三種買賣方式,一是收購,按照包袋的款式、品牌和新舊以合理的價格將客人的二手包買入;二是寄賣,包袋以客人自己定的價格出售,物品售出后小店從所得款項中抽取10%作為傭金;三是置換,客人可以拿不用的二手包袋來此挑選鐘意的物品來換,然后補交差價。這樣,能讓小店貨品更新加快,幾乎每周就有2—3次的貨物更新,LV、Prada、Gucci、CHANEL等世界頂級品牌的當季最新發布品、歷年的經典款樣,都可以在本店覓得,同時這也為手頭上有閑置品牌包的客人提供了方便。另外,這里有專業人員來把關貨品的真偽,誠信度高。

  貼心的特色服務

  除了多樣的買賣方式,店內的服務也做得很到位,店長Halen說:“在我們這里寄賣的包包,我們負責免費為其清洗及保養,有時候這筆費用甚至高過我們收取的傭金。因為我們不只是作生意,還想通過這個渠道結交更多志同道合者。”

  談及經營二手名牌店的經驗,Halen坦言開店并非像大家所想的那么簡單,特別是二手店,需要有一定的資金、專業知識和特色,早期還會經歷一段時間的低潮,有此想法的朋友需要慎重考慮。

  「投資經驗」

  1、充足資金 早期需要有充足的資金來支持和周轉。

  2、地理位置 最好選擇在繁華的商圈附近開店,要考慮到消費群體的活動范圍。

  3、專業知識 名牌服飾真假難辨,若沒有專業知識的支持很容易上當。

  4、特色服務 如今的二手名牌店不在少數,如何讓自己的小店脫穎而出,是個需要好好琢磨的問題。

  「相關鏈接」

  金融海嘯引發全球股市一度暴跌,原油、大量商品也一路下跌。但在時尚消費領域,并非所有的商品都是看跌的,只要你是個行家,還是能夠從下面這些產品投資中從容保全自己的本金甚至獲益。

  珠寶:

  保值空間大

  其實一些珠寶,譬如鉆石,還是具有很大的升值空間,可以作為個人資產組合的重要組成部分。拿1ct、VS級的鉆石,五年內價格幾乎翻了一倍。目前一些鉆石經銷店推出1ct、VS級鉆石,5年后可以向消費者回購,這說明鉆石具有保值性和增值性。但消費者要投資鉆石要注意購買鉆石一定要有鉆石證書,取得規范證書的鉆石才具有收藏和投資價值。

  黃金:

  滿足避險需求

  有專家表示,目前國內人均黃金消費量只有0.2克,遠遠低于世界人均25克的水平,黃金市場仍有一定的發展空間。未來隨著金融危機的延續,黃金作為一種具有避險功能的資產很可能使其獨立于其他商品的走勢,避險需求很可能將對黃金價格形成有效的支撐,從而形成其他商品價格快速回落而黃金跌幅有限甚至上漲的局面。不過雖然黃金具備上漲的條件,但是投資者需要考慮的因素太多,它不是一個簡單的買賣。

  名牌手袋:

  選對最重要

  在梁朝偉和劉嘉玲的婚禮上,愛馬仕的柏金包與PRADA、LV等成為最受人們關注的焦點。而日前,一向節儉的香港TVB女星郭可盈也被曝在銅鑼灣名牌二手店購買了一個3萬多元的春季限量版LV紅色蛇皮手袋。對此,專家建議最好入手限量款或是Icon Bag(品牌形象包),因為這些手袋往往都會隨著時間而出現價格攀升,極少貶值,這也是為什么往往限量版剛一發售就出現門口排長隊購買的原因。

  名酒:

  收益率超過道瓊斯指數

  投資和收藏紅酒近年來日益受到人們的青睞,你不僅能夠獲得可能的高額回報,還可以邀朋喚友,把酒當歌,享受一流美味的佳釀,比如法國波爾多地區產的10種年份葡萄酒,收藏3年的回報率為150%,5年的回報率為350%,10年的回報率為500%,如此高的收益率甚至超過了道瓊斯指數的漲幅。


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