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好的品牌名稱具體能帶給企業什么好處

作者: 佚名  上傳時間:2009-11-18  瀏覽:277
一個優秀的商品名稱,可以令新產品在一目了然中搶盡商機,可以讓默默無聞的產品在人們的口頭中復活,還可以使品牌產品走向成熟強盛、甚至長青不老。也正是你實施品牌戰略的第一步、關鍵一步,必要的一步。借用IBM有句廣告口號“不論是一小步還是一大步,都是帶動世界前進的腳步”,品牌命名的這一步,正是品牌成功的第一步,是創造品牌價值的關鍵一步!不能說她必然是成功,但是我可以肯定地說:一個艱澀的、不英不文、不倫不類、難懂拗口、無個性無文化的產品名字,在變幻莫測的市場戰斗中,面對的肯定是一條非常崎嶇又荊棘的道路!我們現在面臨的是一個“形象掛帥”的時代,“名正才會言順”,起個好的名稱是企業獲勝的頭一步。其具體作用如下:
(1)有利于提升商品的檔次和品味
人們直接就能從品牌名稱中解讀出商品的特點、個性,解讀出你的品牌文化和企業的文化。一個好的商品名稱,洋溢個性,耐人尋味,引發形象而優美的聯想,會給顧客留下美好的、深刻的印象。
例如,前面提到過的美國P&G寶潔公司的婦女衛生巾“護舒寶”,中文極貼切地言喻了產品的特點,而其英文“whisper”意思是“低聲地說,私下說,悄悄話”,給人一種貼心的感覺;且中文和英文的發音也很優美,音調基本一致,這就是一個非常優秀的、成功的商品命名。能如此講究和重視品牌名稱的企業,其產品本身就值得尊重和信賴。
(2)有利于提升企業形象
企業形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現。良好的企業形象更容易為企業贏得客戶的信賴和合作,容易獲得社會的支持。
例如,當年做電腦代理起家、現在發展成為中國IT行業的巨人,她有個美麗而偉大的名字,就是“聯想”,她的英文名字“LEGEND”是“傳奇、傳說、英雄故事”的意思。二者皆給人一種積極向上、勇往直前的印象。這就大大豐富了企業的形象,讓客戶在受到其精神感染的同時更容易接受它的產品。
(3)有利于塑造品牌形象
優美、個性的名字,易于識別,易于編織品牌故事,從而使得品牌形象鮮明,讓人記憶深刻。
例如,美國的“ESPRIT”,來自法語,其意義是:才氣、精神、生機;很好地體現了其寄托的品牌文化,無需大量地闡述,無需大量的夸捧。來自法國的“GUESS”女裝,意義是:猜;非常的形象、生動、有趣且耐人尋味。來自德國的“ANTANO”“螞蟻阿諾”童裝,命名也十分精彩,首先螞蟻是全世界兒童都喜愛又熟識的小動物,其次螞蟻這種動物具有集體團隊精神,具有堅持不懈的勁頭,這些名稱都方便品牌形象的識別和塑造,也容易編織動人的故事,容易進行非常有效的事件行銷。
國內也有一些很好的品牌名稱。我國的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點是一部電影,“七匹狼”巧借其名,并且深入地進行文化挖掘,很智慧地將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特點與其男士休閑服裝聯系起來,并聘請響徹全國的流行歌曲《狼》的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹,相得益彰。
(4)節省大量廣告費用
一個開始就很土或難念難聽、不能引發顧客美好聯想的產品,在開拓市場時,將不得不投入更多,甚至多得多的宣傳費用,即便如此,其品牌形象和品牌文化也很難塑造,即使知名度頗高,但是美譽度不足,沒有魅力,缺乏號召力,顧客只是勉強聽說過你的產品,但是就是不認同也就不能購買,別說培養顧客的忠誠度了,最終的市場表現都是不堪一擊;這是先天不良導致的后果。相反,一個優秀的品牌名稱,將減小品牌推廣阻力,從而大大減少了品牌推廣成本!這就是名字的力量,也正是準確命名的偉大意義!
例如春都火腿腸當年的“春都進萬家,賓朋滿天下”,一句充滿了熱情洋溢、令人感到溫暖和諧的廣告詞,讓人們在不經意間便熟記于胸,異曲同工的還有“今年二十,明年十八”(白麗美容香皂),“JUST DO IT!”(NIKE耐克)等等。
(5)品牌資產的迅速增值
企業的經營一般來看是通過制造產品或提供服務而實現利潤,積累資產的。但是企業家們必須認識到:品牌也是資產,并且品牌是更重要的資產,正如我們前面所講,企業的經營就是品牌經營。無論在制造業或服務業,產品越來越同質化的今天,讓你的產品/服務在茫茫市場中即便不能一支獨秀,也一定要出類拔萃,那你就必須贏得你的上帝――顧客的青睞,而品牌正是你的產品/服務留給客戶心中的印象,是唯一讓你生存發展的出路和武器。

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