你的位置: 首頁 > 培訓資訊首頁 > 文章詳情

小城市可參考與北京“捆綁營銷”

作者: 佚名  上傳時間:2009-11-18  瀏覽:133
秦皇島作為協辦城市本身就有著自身的優勢,品牌和傳播力度也會強于非奧運承辦城市。但它的周知率卻不如其他幾個奧運承辦城市大,所以他們更有必要做主動營銷并且借助奧運的機會,把城市品牌立體化。建議秦皇島應該與北京進行捆綁營銷宣傳,依托于北京這個大資源,把自己在奧運會期間的聲音最大化。
  具體可以從以下幾面角度考慮: 一、深度進入奧運賽事推廣。把奧運足球預選賽中可能產生的資源要利用足。二、深度地在北京進行宣傳,要和北京進行捆綁推廣。三、針對全球的記者、游客進行細化宣傳。比如將秦皇島城市風貌介紹印制成雙語種或多語種的小冊子,放入奧運指定酒店直接面對游客,進行最近距離的接觸。
  “捆綁營銷”除了適合近地緣的城市,比如說秦皇島和北京,對在某一方面有共同點的城市也很適合,比如說洛陽和西安,都屬于幾朝古都,在城市特色上就有著共通性,所以他們的營銷方向是相同的。
  境內火炬傳遞的重點已經不再是企業宣傳,而是城市營銷的天下,城市營銷的重點就體現在路線設計上。同時,雖說奧運火炬給予每個城市都是一個公平的平臺,但因城市規模的不同所應關注的點和營銷策略卻不同。像北京、上海這類的大城市,奧運主要以民眾參與為主,以及突出它整個的政治意義和奧運精神,因為大眾對這些城市太熟悉了,所以要更關注火炬路線的設計。因為大城市的標志性建筑和景觀很多難以取舍,所以建議選擇那些具有人文、民眾風貌兼顧的城市標志性建筑。而中小型城市在營銷傳播上就要顧及窄點,所謂“攻其一點,不計其余”,選擇最有價值的一方面進行專一的大面積營銷。
  而對于一些針對奧運正在做城市改造的城市,首先要明確奧運只是城市改造的催化劑,但不是主導因素,比如說歷史上往屆的經驗像亞特蘭大、巴塞羅那,奧運只是加速了整體城市改造的進度,但改造主題并不是奧運,畢竟奧運只是四年一次,城市改造主要要達到整個的城市發展戰略的目的。本報記者 呂靜采訪整理

路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人
分類:

講師文苑

關鍵字: 戰略 策劃 追夢

免責聲明 免責聲明

     
福建省36选7走势图
qq麻将规则及番种介绍 吉林11选5中奖概率 为什么叫大唐盛世 快乐十分钟开奖结果 今天快3江苏开奖结 五分彩是什么 广西快3开结果查询 秒速赛车的漏洞是什 股票配资平台_杨方配资开户 nba球员 网警怎么抓手机麻将群主的 青海十一选五走势图预测号码 北京快8开奖直播现场 118图库管家婆精选 10分快3骗局 秒速牛牛计划翻倍押不是稳赢吗